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Mar 14, 2024

Große Biermarken würdigen ihre Tradition in neuen Verpackungsdesigns

Drei große Biermarken verwenden Verpackungsdesigns, die sich diese Eigenschaften zunutze machen und Millennials dazu bewegen, Biermarken zu basteln – Authentizität, Geschmack und Geschichte –, um sie in den Bann zu ziehen. Handwerk

Drei große Biermarken verwenden Verpackungsdesigns, die sich diese Eigenschaften zunutze machen und Millennials dazu bewegen, Biermarken zu basteln – Authentizität, Geschmack und Geschichte –, um sie in den Bann zu ziehen.

Craft-Bier ist den großen Markenbrauereien seit einiger Zeit ein Dorn im Auge, wobei die Kategorie im Jahr 2022 13,2 % vom Markt verdrängt hat. Darüber hinaus zieht das Craft-Beer-Segment die jüngere Generation an – 50 % der Millennials im Alter von 25 Jahren Laut einem Bericht in Marketing Science sind es 34 gegenüber 36 % der US-Verbraucher insgesamt. Wie können gewerbliche Brauereien diese Zielgruppe erschließen?

Während große Biermarken möglicherweise dazu neigen, die Laune und Exzentrik des Craft-Beer-Verpackungsdesigns zu übernehmen, um jüngere Verbraucher anzulocken, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, was Millennials an Craft-Bier anzieht – Authentizität, Geschmack und Geschichte – und das ist etwas, was größere Handelsmarken in Hülle und Fülle bieten . Im vergangenen Jahr haben eine Reihe etablierter Biermarken ihre Verpackungen mit Grafiken neu gestaltet, die auf das Erbe ihrer Biere zurückgreifen und deren lange und geschichtsträchtige Geschichte hervorheben. Diese Strategie bringt nicht nur die von jüngeren Bierkonsumenten gesuchte Authentizität, sondern sorgt auch bei der bestehenden Basis, häufig bei den Babyboomern, für Vertrautheit.

Da das Bier von Coors Banquet bis ins Jahr 1873 zurückreicht, ist „die Geschichte von Coors Banquet die Geschichte des amerikanischen Bieres.“ Das geht aus Angaben der Muttergesellschaft Molson Coors hervor, die im April letzten Jahres eine Verpackungslinie in limitierter Auflage auf den Markt brachte, um der Marke und ihrer untrennbaren Verbindung mit der amerikanischen Biergeschichte zu huldigen.

Die Coors Brewing Company wurde 1873 in Golden, Colorado, vom Einwanderer Adolph Coors gegründet, der ein Rezept mit 100 % natürlichem Wasser aus den Rocky Mountains entwickelte. Das Coors Banquet war jahrelang ein Favorit unter den örtlichen Gold- und Silberminenarbeitern. Als das Verbot 1916 in Colorado eingeführt wurde, wurde der Brauerei befohlen, 516 Fässer Bier abzulassen, und nahm die Produktion erst nach der Aufhebung des Gesetzes im Jahr 1933 wieder auf. Jahre danach, bis 1991, war das Bier nur in einer Handvoll Western erhältlich Staaten, was Fans von Coors Banquet – „The Coveted Lager“ – dazu veranlasst, es über die Staatsgrenzen hinweg zu schmuggeln. Und im Jahr 1959 leistete die Marke Pionierarbeit bei der Verwendung der zweiteiligen, recycelbaren Aluminiumdose, eine Entwicklung, die die Getränkeindustrie revolutionierte.

Ausgehend von diesen farbenfrohen Geschichten hat Coors Banquet im Laufe der Jahre eine Reihe von Heritage-Kollektionen geschaffen. Die Linie 2022 wurde jedoch neu konzipiert. „Früher lautete diese Werbeaktion: ‚Lasst uns eine Dose von vor 10 Jahren neu gestalten und auf den Markt bringen‘“, sagt Aaron Funke, Senior Creative Director bei Equator, der Agentur für Verpackungs- und Markendesign, die mit dem Coors Banquet zusammengearbeitet hat in der limitierten Edition. „Aber Coors wollte, dass es etwas anderes ist, etwas, das langjährige Fans der Marke anspricht und auch ein neues Verbraucherziel anspricht.“

Equator begann den Designprozess für die Kollektion ein Jahr vor ihrer Einführung, im Frühjahr 2021, und arbeitete dabei eng mit dem Designteam des Unternehmens zusammen – insbesondere Candace Walters, US-Design- und Grafikteammanagerin, und Stephanie Clanfield, globale Marketingmanagerin für Coors Banquet.

Laut Funke schreibt das Team von Coors Banquet Design-Briefings, die „unübertroffen“ sind. Er fügt hinzu: „Wenn wir mit ihnen ein Projekt starten, geben sie uns einen guten Hintergrund über die Marke, wohin sie geht und warum, sowie einige Denkanstöße, wohin wir gehen und positionieren könnten.“ Sie sind also großartig darin, uns eine Orientierung zu geben.“

Für die Coors Banquet Legacy-Kollektion 2022 teilt Funke mit, dass die Marke nach etwas suchte, das Millennials ansprach und ein wichtiges Element des Verpackungsdesigns für die limitierte Coors Banquet-Kollektion war die Sekundärverpackung, mit der „ „Visuelles Theater“ im Regal. Größere Bremskraft, wenn es im Geschäft zusammengestellt wird. „Es ging nicht nur um die Dosen, sondern auch um die Sekundärverpackung; Wir schaffen visuelles Theater. Wenn also alles zusammengestapelt wird, entsteht eine größere Geschichte“, sagt er. „Es ging sowohl um die Wirkung als auch um das Erbe.“

Bei der Entwicklung der Designstrategie begann Equator damit, das Erbe von Coors Banquet mit dem Millennial-Konsumenten in Einklang zu bringen, und zwar im Hinblick darauf, wofür die Marke steht und was die Millennials suchen, und versuchte, eine Verbindung zwischen beiden zu finden. „Dadurch ergaben sich kreative Wege, die schließlich zu Dosendesigns führten“, sagt Funke. „Wir kamen auf die Idee der Natur und insbesondere auf das Konzept der goldenen Stunde.“

Die Recherchen für das Design wurden im Archivzentrum von Coors in Golden durchgeführt, wo Equator Zugang zu früheren Geräten und Dosen der Marke erhielt. „Sie haben dieses große Lager, in dem all diese Dinge vorhanden sind, sowie ein ziemlich umfangreiches Archiv an Vektordateien oder verwendbarer Kunst, die wir herunterladen und dann für die Dosen verwenden könnten“, teilt Funke mit. „Also haben wir Vermögenswerte genutzt, die uns zur Verfügung gestellt wurden, viele davon waren historisch, aber dann mussten wir dem Ganzen auch etwas anderes verleihen.“

Der Unterschied bestand in einem auffälligen Dosendesign mit einer reflektierenden Goldfarbe auf der oberen Hälfte. Unten befanden sich die historischen Stücke: Informationen darüber, wo das Bier hergestellt wird, woher es kommt, das Gründungsjahr der Brauerei und mehr. Die Sammlung umfasste drei Dosen, von denen jede auf eine andere Ära der Vergangenheit von Coors Banquet zurückging, eine mit der Aufschrift „Brewed Only in Golden, Colorado“, eine andere mit „The Coveted Lager“ und die dritte mit „Quality and Tradition Worth“. Behalten.“

Die Halb-und-Halb-Ästhetik aus dunklem Gold auf der Oberseite und die Kopie vor einem Coors Banquet-Gelb auf der Unterseite schlossen die Kollektion zusammen. Zu den grafischen Elementen der Standarddose, die beibehalten wurden, gehörten das Logo und die Farben von Coors Banquet. „Wir wollten, dass die Verbraucher im Laden möglichst schnell erkennen, dass es sich um Coors handelt“, sagt Funke. „Sie wissen, dass Coors Banquet eine ikonische, hellgelbe Farbe hat und dass das Markenzeichen normalerweise blau ist. Deshalb haben wir versucht, viele dieser Dinge einheitlich beizubehalten, ebenso wie das bekannte „Banquet“-Emblem.“

Abgerundet wurde die Kollektion durch das Design einer Stubby-Flasche von Coors Banquet mit einer Geschichte auf dem Etikett, die die Geschichten auf den Dosen zusammenfasst. Laut Funke wurde die gleiche grafische Sprache auf der Flasche verwendet, nur angepasst an den kleineren Raum. Am anderen Ende des Spektrums befand sich die Sekundärverpackung. Dort wurde die grafische Sprache passend erweitert. Dort wurde auch der Spitzname „The Legacy Collection“ verwendet.

Die Coors Banquet Legacy Collection 2022 wurde am 7. April letzten Jahres, passend zum Nationalen Biertag, auf den Markt gebracht und war bis Ende Juni 2022 erhältlich. Ein QR-Code auf der Sekundärverpackung gab Verbrauchern die Möglichkeit, in Zusammenarbeit mit Premium exklusive Waren zu gewinnen Amerikanische Bekleidungsmarke Huckberry.

Eine der ältesten Biermarken Schottlands, Belhaven Best, hat einen neuen Look enthüllt, der ihre über 300-jährige Braugeschichte feiert. Das Design der spezialisierten Kreativagentur Thirst zeigt die authentische Herkunft des Bieres, das seit 1719 im schottischen Bezirk Dunbar hergestellt wird.

„Der Erfolg von Belhaven in den letzten 300 Jahren basiert auf der Herstellung außergewöhnlich hochwertiger Biere, aber auch auf unserer Fähigkeit, auf die sich ändernden Geschmäcker moderner Trinker zu reagieren“, sagt Belhaven Brand Manager Fiona Matheson. „Best ist so beliebt wie eh und je und gewinnt derzeit an Marktanteilen, aber wir waren der Meinung, dass es bei der Präsentation etwas Besseres verdient hätte. Wir wollten auch das altmodische Image von Bier herausfordern und seine Frische vermitteln.“

Thirst muss die nächste Generation ansprechen, ohne die bestehenden treuen Trinker von Belhaven Best zu polarisieren, und sagt, es habe eine neue Zielgruppe identifiziert, die „Tradition schätzt, den Fortschritt zelebriert und wirklich entspannte Momente sucht“. Weiter heißt es: „Als Bier, das mühelose gemeinsame Momente fördert, mussten wir erfrischendes Selbstvertrauen, natürliche Einfachheit und unübersehbare Lebendigkeit vermitteln.“

Das Herzstück des neuen Designs ist ein Gerstenbündel mit ausgestreckten Borsten, das gleichzeitig als Sonnenstrahlen dient und von den beiden berühmten Schornsteinen der ursprünglichen Belhaven-Brauerei umrahmt wird. Thirst sagt: „Das Bild ist eine Anspielung auf den alten Mälzprozess, der bei der Herstellung des Bieres der Brauerei zum Einsatz kommt, sowie eine Anspielung auf ihre Heimat an der Küste, die umgangssprachlich als ‚Sunny Danny‘ bekannt ist.“

Die Grundfarbe ist ein charakteristisches tiefes Blau, das das schottische Element der Marke einfängt und laut Thirst ausgewählt wurde, um Best von anderen Mitbewerbern in der Kategorie abzuheben und die Tür dafür zu öffnen, dass die Farbe zum Symbol der Biermarke wird. Die dunkelblaue Farbe ist Teil einer Dreitonpalette, die auch ein helleres Blau und Gold umfasst.

Auch das Markensymbol von Belhaven Best, ein zügelloser Löwe, hat eine Weiterentwicklung erfahren. Der „zügellose Löwe“ ist ein Design, das auf die Herrschaft von König Richard zurückgeht und das Profil eines Löwen auf seinen Hinterbeinen aufweist. Das überarbeitete Belhaven Best-Symbol bietet laut Thirst eine größere Tiefe und Details, die sowohl im großen als auch im kleinen Maßstab sichtbar sind, und soll den Sinn für Handwerk der Marke verstärken. Darüber hinaus wurde das Gesicht des Löwen überarbeitet, um eine stolzere Statur widerzuspiegeln.

Im Mittelpunkt des neuen Verpackungsdesigns für Belhaven Best stehen das Gerstengarben-/Sonnenstrahl-Design, eine tiefblaue Farbe zum Besitzen und ein überarbeitetes, stolzer aussehendes Löwensymbol. „Unser Ziel war es, Belhaven Best wieder Herz und Seele zu verleihen. „, erklärt Matt Burns, Executive Creative Director von Thirst. „Belhaven ist entschlossen, neue Zielgruppen zu erreichen, insbesondere diejenigen, die Tradition schätzen und gleichzeitig den Fortschritt feiern. Deshalb war es so wichtig, dass die visuelle Identität eine Rolle beim Erzählen der Markengeschichte spielt – vom Stolz auf das erhabene Löwen-Markensymbol bis hin zum optimistischen Ausblick auf die Sonne und das Erbe der Gerste und Brauerei.

„Wir haben ein Design geschaffen, das jetzt unverkennbar Belhaven ist und wirklich das Beste aus einer Marke herausholt, die das Herzstück des schottischen Brauereierbes darstellt.“

Die neuen Dosendesigns wurden im Mai 2023 vorgestellt und werden dieses Jahr durch eine Einführungskampagne in allen Medien unterstützt.

Nicht alle kommerziellen Biermarken haben eine jahrhundertealte Geschichte, aber viele haben dennoch eine gute Geschichte zu erzählen. Dies ist der Fall bei Natural Light oder „Natty Light“, einem hellen Lagerbier im amerikanischen Stil, das 1977 von Anheuser-Busch eingeführt wurde und aufgrund seines niedrigen Preises bald zu einem Grundnahrungsmittel auf College-Partys wurde.

Um zu zeigen, dass Altes wieder neu ist: Im Februar ersetzte die Biermarke das bestehende Verpackungsdesign ihres Flaggschiffs All American Wheat Ale durch ein Design, das an das Jahr 1979 erinnert. Die Vintage-Grafiken sind nach Angaben des Unternehmens ein dauerhafter Ersatz dafür Die vorherige Verpackung enthält ein Retro-Logo und -Wappen sowie das klassische Farbschema der Marke aus Rot, Gold und Blau.

Das neue Verpackungsdesign für Vintage-Dosen von Natural Light ist eine Ode an eines der ersten Designs der Marke aus dem Jahr 1979. Bevor die Vintage-Dose landesweit eingeführt wurde, führte Natural Light zwei limitierte Auflagen durch, um die Reaktion der Verbraucher auf das „Alt ist neu“-Design zu messen . Wie die Marke mitteilt, verbesserte sich das Vintage-Design „Natural Light“ im Laufe von 12 Monaten bei den Trends in der Kategorie und verzeichnete die beste Verkaufsrate seit mehr als einem Jahr. Darüber hinaus kam die Retro-Grafik im Vergleich zum vorherigen Dosendesign bei der Zielgruppe der 21- bis 29-Jährigen der Marke sehr gut an. Die Piloten bestätigten auch die Beliebtheit von Natural Light in den Küstenregionen im Osten und Süden, wo Verbraucher das Bier liebevoll „Shore Champagne“ nennen.

Das Vintage-Dosendesign wurde zusammen mit einer vollständigen Markenerneuerung eingeführt, die die Rückkehr der Act Natural-Kampagne von Natural Light beinhaltet, die Verbraucher daran erinnert, „selbstbewusst das Leben zu führen, das sie sich wünschen, und sich selbst unverhohlen treu zu bleiben“.

Krystyn Stowe, Marketingleiterin von Natural Family & Busch Family, sagte zum Zeitpunkt der landesweiten Einführung: „Heute ist ein historischer Tag für Natural Light – der Beginn unserer Erneuerung, um eine breitere Fangemeinde zu erreichen und das ganze Land bekannt zu machen.“ neues Dosendesign. Die Dosen sind zweifellos elegant und werden in den Regalen auftauchen und die Leute zum Staunen bringen. Von Strandhängen bis hin zu Clambakes – Kisten mit den neuen Vintage-inspirierten Dosen werden überall dort sein, wo Freunde zusammenkommen, um sich natürlich zu verhalten und einfach sie selbst zu sein.“ PW